En enda officiell röst kan inte beskriva Sverige, därför överlämnas Sveriges twitterkonto till svenska gästskribenter. Genom projektet Curators of Sweden kommer en rad personer att skildra bredden och variationen i svenska kompetenser och idéer.
Ingen äger Sveriges varumärke mer än dess invånare och med det här initiativet låter vi deras Sverige få utrymme, samtidigt som vi förstärker bilden av Sverige som öppet, äkta, nytänkande och omtänksamt.
En ledarskribent, en reklambyråägare med egen gård, en förortskille, en präst, en svensklärare och en ”kaffedrickande truckflata” är några av de personer som tar över Sverigefrämjandets officiella twitterkonto @sweden under varsin vecka med start på Nobeldagen.
Den 10 december tog den första gästtwittraren, skribenten och marknadsföraren Jack Werner, över kontot @sweden. Gästtwittrarna har valts för att spegla värderingar, kompetenser och intressen inom en rad områden, från HBT-frågor till design och innovation.
Sverige har funnits på Twitter som @sweden sedan januari 2009 och har idag 8 260 följare. Under 2009 och 2010 ansvarade vi på VisitSweden för närvaron med Sverigerelaterat innehåll ur ett turistperspektiv. Sedan 2011 deltar även Svenska institutet för att kommunicera en bredare Sverigebild. Inför 2012 väljer vi nu att släppa kontrollen och låta en ny skribent ansvara för varumärket Sverige varje vecka. Kreativ byrå för Curators of Sweden är Volontaire.
Information om Curators of Sweden, vem som gästtwittrar, vad de skrivit och när de skriver kommer att finnas på http://CuratorsOfSweden.com.
Utöver de många externa uppdrag som vi på VisitSweden har under höstmånaderna, jobbar vi parallellt med framtagandet av affärsplan 2015. Under vår internkonferens i september, som hölls i Uppsala, workshopade vi kring företagets strategier för att se hur vi tillsammans kan ta nästa steg och vässa vår spjutspetskompetens inom marknadskommunikation. Utöver de kreativa dagarna vi hade tillsammans, passade vi även bland annat på att äta frukost på Uppsala slott, få en guidad tur på museum Gustavianum, besöka Vikingamuseet i gamla Uppsala och äta en middag tillsammans i Linnéträdgården. Stort tack till alla som bidrog till två inspirerande dagar!
I dagarna presenterade Tillväxtverket färsk statistik för turistsommaren 2011. Vi på VisitSweden konstaterar en något svagare sommar för turism från utlandet, med 1,3 procent färre övernattningar än 2010. Samtidigt ligger resandet från utlandet under januari till och med augusti kvar på ungefär samma rekordnivåer som 2010.
Norge, som är Sveriges största utlandsmarknad, ökar något och Tyskland, som är näst störst, ökar med 1,5 procent. Vi har haft en regnig sommar i Europa, då många resenärer har prioriterat mer solsäkra destinationer. Andra orsaker kan vara en osäker konjunktur, då många drar ner på sin konsumtion. Det är då än mer glädjande att de många norska och tyska besökarna ökade även i sommar.
Vi bör vara ödmjuka och avvakta höstens utveckling innan vi drar slutsatser om det blir ett positivt eller negativt år för utländsk turism i Sverige. Men om resultatet för januari till och med augusti håller i sig, får vi ett år som ligger på samma nivå som rekordåret 2010.
Läs vidare här:
http://partner.visitsweden.com/sv/Startsida/Press/Pressmeddelanden/20101/Utlandska-besok-annu-pa-rekordniva-trots-svag-turistsommar/
Häromdagen genomförde vi en brandskyddsutbildning här på huvudkontoret i Stockholm. Vi började med en teoretisk genomgång och begav oss sedan upp till Johannes Brandstation (se min brandgula tröja!) för en kortare praktiktimme.
I slutet av augusti spreds doften av svenskt kaffe och sju sorters kakor över Soho Square i London. VisitSweden i samarbete med Tourism i Skåne placerade ett pop up-café mitt i London som i tre dagar marknadsförde Sverige och Skåne. 7 000 småkakor bakade av konditorn Jan Hedh och ett ton äpplen som konstnären Emma Karp Lundström förvandlade till en äppeltavla från Kivik var huvudingredienserna. Evenemanget var en del av en marknadsföringskampanj för Skåne som pågår hela året.
Häromdagen kunde man läsa i Dagens Nyheter om det faktum att Sverige tjänar mer på turism än länder som Portugal och Kroatien. Förra året spenderade utländska turister 87 miljarder i Sverige och som det ser ut verkar 2011 kunna bli ett nytt rekordår. Enligt en färsk rapport från FN:s turistorganisation UNWTO ligger Sverige på plats tio i Europa när det gäller intäkter från utländsk turism under förra året. Det är ett fantastiskt resultat, med tanke på att vi har en liten befolkning och fortfarande är ett ungt turistland. Läs vidare i nätartikeln här
Igår var Maud Olofsson på besök hos oss på VisitSweden. Vi diskuterade marknadsföringen av Sverige utomlands.
Maud Olofsson och Thomas Brühl
100 % ECHT
VisitSweden har tillsammans med Skåne/Malmö, Västsverige/Göteborg och Deutsche Bahn utvecklat en integrerad marknadsföringskampanj, 100%ECHT, som bygger på en äkta känsla och lockande shopping och sport, som tilltalar tyska besökare. Kampanjen har genomförts i flera kanaler; digitala kanaler och sociala medier i kombination med analog marknadsföring.
SPA-kampanj i Danmark
En satsning på spa-upplevelser i södra Sverige var under 2010 en del av den storsatsning, Danmark i Kubik, som VisitSweden gjorde tillsammans med fyra transportörer, sju regioner och två storstäder i södra och västra Sverige under tre år. Satsningen ska göra Sverige till danskarnas andra hemmamarknad. Med hjälp av bland annat 10 reklamfilmer, som har sänts i danska TV2 (motsvarande TV4 i Sverige) och en tidningsbilaga om spaupplevelser i Alt Før Damerne och Fit Living, har kampanjen lockat fler spagäster över sundet.
Academy of Sweden – Culinary
Under fem intensiva dagar i september upplevde 16 utvalda journalister och researrangörer från bland annat Frankrike, Tyskland och Storbritannien äkta kulinariska höjdare i Lappland. Resan genomfördes tillsammans med bland Fredrik Eriksson, en av Sveriges internationellt mest kända kockar, som gav sin bild av svensk mat.
Akademien är en avancerad form av visningsresa, där journalister och researrangörer får uppleva Sverige med fokus på matupplevelser. Lärande är ett centralt inslag och målet är att deltagaren blir en ”ambassadör” för Sverige som matland. Akademiens budskap spreds i realtid med hjälp av sociala medier.
Swedish Fairy Tale
Swedish Fairy Tale är ett långsiktigt marknadsföringsarbete mot Visitswedens målgrupp i Moskva och St Petersburg, som jobbar för att stärka varumärket Sverige och svenska destinationer inom B2B projektet och för att belysa profilen av Sverige som en progressiv destination.
