Vi spurte: Er mega events viktige, i så fall hvorfor, og hvordan kan nasjoner og vertsbyer utnytte disse? Barcelonas turistdirektør var headliner med case Barcelona - suksessen de har hatt etter sommer-OS i 94, både på rekreasjons- og businessturismen.

Tematikken er ny i Norge, som den er det i de fleste land i verden. Jeg deltok som eneste nordiske delegat, på konferansen “Tourism&Mega Events” i regi av UNWTO i Johannesburg i februar, der vi i ulike workshops diskuterte hvordan Sør-Afrika kan bygge plattform rundt fotball-VM, hvordan Brasil kan gjøre d samme med neste fotball-VM i 2014 og sommer-OS i Rio i 2016, og hvordan vi kan få på plass et globalt roadmap for mega events.

I Norge hadde vi nesten 3000 internasjonale journalister ifm Eurovisjonsfinalen I mai. NÅ setter vi Norge på kartet!, sa turistdirektører, ministre og andre. D samme sa de når 800 internasjonale journalister kom sammen med Barack Obama, da han fikk Nobelprisen i Oslo før jul. This is gonna be ObamaRama: NÅ setter vi i alle fall Norge på kartet!, sa alle, for n´te gang!

Å sette Norge, Sverige eller Danmark på kartet, er den tøffeste idretten av dem alle, og selv om dette er en av våre store floskler, så må vi aldri glemme at mega events er en fantastisk plattform å bygge aktiviteter rundt, men det forutsetter og krever strategiske og creative hoder som tenker 360 grader, slik at man unngår den klassiske olympic hangover: Når TV-lampene slukkes, så er d kveld og mørkt. D var d!

I motsetning til Obama og Eurovisjonsfinalen i Oslo, der alle journalistene kom for å følge og skrive om sine egne stjerner og deres performance, uavhengig av om eventet var i Moskva, Oslo eller Praha, så gir prinsesse-bryllupet i Stlhlm grunn til langt større optimisme hva gjelder å bygge kjennskap og kunnskap om Sveriger og Sthlm i store verden.

Fordi: Her var det Sverige, det svenske folk, svenske verdier, svenske skikker, Stlhlm dresset for fest ogsåvidere, som stod i fokus.

Derfor tror jeg nettopp dette mega eventet er det mest signifikante vi har hatt i Norden på år og dag, når vi snakker om å highlighte en nasjon og en vertsby på en måte som skaper nysgjerrighet og i beste fall utløse feeling2visit.

Hvis Visit Sweden har bygget aktiviteter i for- og etterkant, og i beste fall bygget en 360 graders plattform rundt begivenheten, snakker vi et mega event som bygger og generere varige brutto samfunnsverdier for Sverige. Men, presse/medieomtaler alene hjelper ikke så mye hvis man ikke kommer etter med hele laget – d nytter ikke å sende bare 1 spiler I angrep, for på snake fotballspråk. Meaning: Når interessen er skapt, må man komme etter med komemrsielle aktiviteter: Hvordan reiser jeg, med hvem, når? osv

At dette bryllupet skulle utløse en så ekstrem medie-interesse, også fra Norge hvor 100 journalister og 2 TV-kanaler deltok, er utrolig. Seertallene fra både NRK og norsk TV2 er meget høye, og så kan disse tolkes alle veier; interesse for kongelige, at monarkiene i Skandinavia står sterk, kjendis-fiksering, osv.

Uansett gjenstår d faktum er at denne type begivenheter treffer mennesker i spinalnerven, og er derfor en gedigen plattform for turist- og besøksindustrien som nå virkelig bør sette kjennskap, kunnskap og kompetanse om store begivenheters betydning høyt på dagsorden, enten d er kongelige bryllup, VM, OS, festivaler, byfester, internasjonale kongresser og alle typer begivenheter som nasjonalt, regional eller lokalt, kan definers som mega events.

Og snart er d industrisemester I Norge, og halvparten av alle nordmenn setter kursen
mot Sverige med sine struttende VISA-kort. Ja, kjøre Svensson: Hva i all verden skulle dere gjort uten oss?

God sommer fra Oslo!
bjorn@republik.no